方法一：给自来水取个美丽的名字
巴黎发起抛弃矿泉水的战役缘起最近的一次民意调查。一项有关市民生活的调查显示，51%的巴黎市民日常饮用水都是从商店购买的矿泉水、纯净水之类的瓶装水。
尽管巴黎人习惯饮用瓶装水是多年的习惯，但这一结果还是让巴黎市府和巴黎的国有自来水公司“EaudeParis”很是痛心。他们指出，无论是从价格、环保还是健康标准衡量，巴黎的自来水都不逊于瓶装水。巴黎自来水公司还在去年特意将公司名称改成“EaudeParis”，希望这与“EaudeParfum”(巴黎香水包装上的常用短语)类似的名字，希望让巴黎人注意到自来水质量并不比瓶装水差的事实。
方法二：请时尚大师营造品牌效应
为了推广巴黎自来水的品牌，并唤醒市民们在资源匮乏的现代社会采用更环保的方式生活，巴黎市府和巴黎自来水公司在3月22日的世界水资源日共同发起这次“倡导饮用自来水行动”。而在此次活动中，他们打出的第一张牌就是“名师设计”的精美玻璃水杯。
巴黎自来水公司的弗兰克•马杜列拉说：“人们买瓶装水是因为市场宣传的广告效应。我们想要人们放弃瓶装水转而选择自来水同样也要依靠市场宣传。”
为了让此次推广更具轰动效应，巴黎市府和自来水公司请来了时尚大师皮尔•卡丹操刀设计了一种玻璃水杯。名师出马，果然效果非凡。当3万个皮尔•卡丹水杯在3月22日分发到幸运的巴黎市民手中时，人们对于这场饮用自来水倡仪行动的热情也达到了顶峰。“精心设计的玻璃杯，造型优美，用它装满自来水后放在冰箱原本放瓶装纯净水的地方，会显得那么的和谐，也那么方便。”巴黎自来水公司打出的广告这样“诱惑”着市民们。还有一部分皮尔•卡丹水杯则将被陆续分发到巴黎的各个咖啡馆和餐馆，供人们用餐时饮用自来水之用。为配合行动，自来水公司还推出了一系列小噱头，例如可以免费为市民在家里的水杯上印上“EaudeParis”的商标及埃菲尔铁塔标志，或是获赠优惠购物券等等。
方法三：巴黎市长现身做“活广告”
在22日的活动上，巴黎市长德拉诺埃也到场现身说法：“我一天喝3升自来水，这不仅能让我身体健康，还能让我保持体型。”
巴黎自来水公司的负责人安娜•莱斯塔特则在尽力打消市民对于自来水质量和卫生标准的疑虑。“自来水也含有相当的矿物含量，它和商店的瓶装饮用水相比其实没有太大的区别，但是最重要的是它却便宜了100到200倍。”至于有市民们抱怨说自来水有漂白剂的味道，自来水公司解释说，只要把自来水放在冰箱里冷藏一会儿，这种味道就会消失。
拥有200万人口的巴黎一天消耗约70万立方米的饮用水，其中一半是取自塞纳河，再经过3个净化工厂的精加工处理；另一半是从巴黎周围开采的深井中获得的地下水。巴黎自来水向来享有质优口碑，巴黎还曾被来自英国的慈善家理查德•华莱士授予绿色饮水机的标志。
（来源：东方早报,王靓）
